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云买菜、云发布会、云招聘 ..... 还有一波人在抖音快手云蹦迪

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发表于 2020-2-16 12:22:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
突如其来的疫情打乱了所有人的节奏,但新的秩序很快形成:
每天早市抢购的大妈学会了线上云买菜,盒马、叮咚买菜、每日优鲜、美团买菜 ……
快退休的老师要和学生一起学习,研究线上教学软件使用指南,比软件崩溃的还要快 .......
员工和老板隔着屏幕喊话,时有说了半天发现对方已掉线半个小时;
……
一方面餐饮、旅游、零售等倚重线下业务的企业遭受重创;另一方面,远程办公、在线教育按下快进键,爆发式增长。
总之,隔离中无论大妈还是学生、员工、CEO,我们都学会在无接触中该干嘛干嘛。华为、腾讯、网易都采取云招聘,人才引进不能停;2 月 13 日,小米线上发布会举办,据说引发了全网关注,在 B 站上热度甚至破了历史记录 ..... 工作学习之外呢?那些被原本被聚餐、ktv、电影、旅游、逛街吃喝玩乐占去的时间要如何安放?
除了王者、吃鸡还有抖音快手和网剧,流量在线上迅速积聚,与第一批抗不住企业如北京 K 歌之王宣布将与全体员工 200 多人解除劳动合同相反,云蹦迪云趴应运而生—— B 站大型云蹦迪,快手云趴。
无论是主动还是被动,被迫自救还是借机炒作,对于企业来说如何熬过去才是真的。目前来看,线下转线上即是权宜之计,也是当前最佳方式。一场浩浩荡荡的线上大作战正开展的如火如荼。
线上发布会和无接触招聘
企业要存活,工作就要继续,远程办公之外,更多的业务开始从线下向线上迁移。
2 月 13 日,小米举办了一场纯线上网络直播发布会,台下无一观众,小米集团董事长兼 CEO 雷军戴着口罩在舞台上讲了两个小时,发布 2020 年首款高端 5G 旗舰手机小米 10 系列,冲击高端市场。
据雷军表示,发布会改成线上开还是取消,小米团队每天都在通过电话会讨论。一直到 2 月 4 日才决定下来,要在 2 月 13 日举办一场线上的发布会。
作为手机行业新年首场发布会,小米拉开了企业线上发布产品的序幕。
日前,世界移动大会主办方 GSMA 已正式宣布, MWC 2020 展会取消,明年再见。随着 MWC 正式取消,参展商不得不重新规划安排。部分厂商取消或延期发布,OPPO 公布 Find X2 的全球发布会将推迟到 3 月。
部分厂商选择线上发布。realme 表示原计划 MWC 大会亮相的真我 X50 Pro 5G 旗舰新机,将于马德里当地时间 2 月 24 日全球线上发布,后续将在第一时间同步最新进展。
还有厂商和电商、直播平台合作,以视频直播的形式召开发布会。
车企也将线下发布会搬到线上,吉利官方日前发表声明,原定于 2 月 14 日举行的 " 吉利 ICON 上市发布会 " 延期,取消将在杭州奥体中心网球馆举办的大型上市晚会,将通过线上发布,具体上市日期择日公布。
除了发布会,诸如销售、市场等等业务线,能上线的都在寻求线上解决。每年这个时期,是素有 " 金三银四 " 之称的招聘旺季,受疫情波及。日前,人力资源社会保障部、教育部、国家卫生健康委等五部委印发通知,要求暂停各类高校毕业生就业现场招聘活动。
跳槽季被网友们戏谑为:很多人辞职了,都在等过完年再找工作。过完年 3 月份了再找工作,说不定就要 4 月份了,发工资要到 5 月份了,2020 年要过去一半了。
春招校招被迫取消,而部分企业又存在人才招聘需求,于是企业招人无接触成首选。
腾讯 2020 校园招聘和实习招聘涉及技术类、产品类、设计类以及市场 / 职能类等多个岗位,将会启动无接触式远程线上面试。
2 月 13 日,华为在心声社区发布写给应届毕业生的一封信,宣布华为的招聘将由线下改为线上 .
网易公司启动无接触招聘,目前对外开放 2600 个岗位,均可以在线投递简历、在线面试、在线入职。
巨人网络亦宣布启动无接触招聘,公司所有岗位将面向社招人才开启全程线上面试。候选人从简历投递、面试、入职、办公,均可全程在线实现。招聘过程中的面试将过视频或电话方式完成,候选人在接到 offer 后在线签署电子劳动合同。近期受疫情影响无法到巨人园区办公的新员工,可采取远程办公方式开展工作。
智联招聘发布的《2020 年春节企业复工情况调研报告》显示,68.2% 的企业希望招聘平台提供简历精准匹配服务,55% 的企业希望平台提供视频面试服务。
B 站、抖音的云蹦迪
隔离中的个体娱乐需求只是被压抑,而不是消失,KTV、影院中不能安放的需求开始转而向其他的消费方式寻求满足。
抖音快手 B 站斗鱼等平台适时的贴心的给大家找到了解决的又一途径,催生了新的娱乐方式:云蹦迪。" 云蹦迪 ",即观众通过各种直播平台,在线观看 DJ 直播打碟、MC 带动气氛,线上听歌,线下自己在家中 " 蹦迪 "。
大批线下酒吧、KTV、夜店先后转战线上开启直播,线下演出的乐队及音乐人举办在线音乐会、音乐趴。
一份抖音直播排行榜显示,排名靠前的主播都在直播打碟。
据了解,上海 TAXX 酒吧为第一家 " 云蹦迪 " 试水者,其直播间最高在线人数 7.1 万人,4 个小时持续霸榜抖音直播小时榜榜首,打赏收入超 70 万元。另一酒吧 One Third 在抖音直播云蹦迪 5 小时,累计在线人数超过 121.3 万人,收到 200 多万元打赏。
一方面,知名 Club 及厂牌主动拥抱直播平台开通直播,另一方面,抖音快手 B 站、淘宝直播等平台积极联合线下演出艺人及机构,双方共同掀起了在线直播 " 云蹦迪 " 的浪潮。
B 站联合摩登天空发起 " 宅草莓不是音乐节 " 直播项目,新裤子乐队、曾轶可、海龟先生、盘尼西林、黑撒和黄旭等 70 多个乐队和歌手参与其中。
B 站方面告诉创业邦,现在一直陆陆续续都有同线下演出合作,情人节当晚也有,"SCHOOL LIVE BAR 去你的朋克情人节 ",美丽唱片推出的美丽歌曲厅直播,ZaZaZsu 心动音乐会,情人节来一场特别的云约会。
淘宝直播也在情人节晚上,召集了阿杜、品冠、盘尼西林、面孔乐队、薇娅等一众明星一起云蹦迪。音乐现场被搬到线上。
快手方面日前则与太合音乐集团推出云趴音乐周,呈现为期一周的不间断在线音乐派对:其中包括 12 点的 " 假装在现场 "Live 展播秀、15 点的音乐人直播时段 " 窝里哼 " 以及 19 点到次日 0 点的 " 太合电 " 电音、DJ 秀。
似乎一片未被开发的 " 云市场 "" 云经济 " 被重新唤醒。
风口 or 权宜之计?
需求只会被抑制,但不会凭空消失。于是一场声势浩大的线下线上迁移战开启,一切开始 " 云 " 化,云招聘、云发布会、云蹦迪、云送花、云表白、云约会。但这种新需求、新产品、新服务是否可持续?
线下经济遭受重创,线上似乎看起来花团锦簇,但一个容易被忽略的事实是:即使被外界称为短期 " 流量井喷 " 的在线教育,同整个线下教育培训市场相比,所占市场份额不过百分之十左右。
线上面试始终太过局限。一资深招聘经理对创业邦表示,目前视频面试没有入职的,只有备选的。线上面试可以基本了解候选人的情况,但肯定没有面对面直观跟有效果,求职者性格特征、心理状态、抗压能力,这些软性能力都看不出来。未来疫情结束,首选还是面对面。
线上发布会则面临无观众、无互动,无法保证传播效果。雷军在发布会后的访谈中表示,这么多的内容在台上讲两个小时,现场又没有互动,特别担心在看直播的人看着看着觉得无聊就不看了。
至于云蹦迪与云趴,严重依赖消费场景的业态,那些现场感、参与感、互动、热血与荷尔蒙的东西,还是需要到酒吧与音乐会现场挥洒释放。
一份 1000 多人参与的问卷调查显示,不愿意参加直播蹦迪的人数高达 706,愿意的用户仅为 361 人。
一头部公会负责人告诉创业邦,其公会暂时没有线下演出往线上搬的计划。在她看来,不一定能做成规模," 就是一个热点,我觉得很快就会过掉 "。
另一位酒吧工作人员表示,他们酒吧也开始在抖音和快手上直播,但直播打赏获得的收入都捐给了此次武汉疫情。" 云蹦迪只是一个噱头,不可持续,等疫情结束,我们酒吧会重新开始。"
与其说云蹦迪突然横空出世不如说是直播的繁荣延续。疫情截获的人群突然有了时间直播,主播群体涌入新变量。
疫情终将结束,结束之后才能识别,是需求催生的新风口,还是短暂窗口期的临时过渡。
不过不少接受创业邦采访的创业者基本达成的一个共识是,疫情结束后新需求会回落,但消费习惯会养成。

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